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      有料茶研所助力,冰雪時光推進6.0形象升級

      2021-09-30 09:29:26    來源:財訊網    作者:   編輯:gb012

      9月27日,冰雪時光在濟南舉辦的大型快閃店活動—“有料茶研所”圓滿落幕。經過這次為期九天的宣發活動,不僅冰雪時光秋冬季上新產品的云朵斑斕烏龍、云朵桃桃烏龍在客群中獲得了不錯的反響和大量好評。冰雪時光的品牌IP啵啵熊太空人造型的形象也是深入人心,收獲了滿滿好感。

      據了解,冰雪時光在快閃店活動籌備期,策劃的一項重要內容就是將6.0升級形象自然融入到快閃店的設計場景當中,通過這次快閃活動的舉辦,達到品牌新面貌的垂直推廣。

      早在今年8月,冰雪時光就開始在印象濟南商圈新駐門店上苦下功夫,以網紅街太空巴士店、印象濟南南門夜市店、冰雪時光旗艦二店為首,在同時期全國新增門店上開始落實新形象的裝修布置。細心的消費者們已經能發現店鋪中新添加的太空元素,以及logo的改變。

      圍繞“有料”、“年輕”的品牌定位,冰雪時光將品牌IP吉祥物啵啵熊設定為來自于時光星球的外星熊,因為喜歡美食,對地球的茶飲和冰淇淋欲罷不能,于是開啟了一場可以穿越到任意時間的地球之旅。

      冰雪時光品牌logo的最新設計,為了使圖形含義和啵啵熊的背景故事更為貼合,在原有的啵啵熊外面添加了圓角外框,意為舷窗,就如同啵啵熊遨游太空了解世界的窗口,在視覺上也加強了徽標的感覺。

      而進入店面之中,新形象裝修的視覺體驗明亮,清新感十足。具有太空元素的裝飾更豐富更細節,有效提升了消費體驗。其中,周邊展示區域被新命名為“時光便利店”,展示著啵啵熊公仔、手辦以及系列周邊。通往后場的圍擋也印制了太空艙門,門店店員們身穿新款工裝,化身啵啵熊的帥氣宇航員同伴來為客人提供啵啵熊發掘到的美味茶飲。

      據冰雪時光品牌部負責人王先生介紹,啵啵熊不僅是憨憨萌萌的奶茶愛好者,也是一名知識豐富,見多識廣的旅行家,圍繞啵啵熊創造的龐大世界觀,目前正在逐步披露與展示。未來,大家還有機會見到類似啵啵熊福利鋪、啵啵熊茶園、時光信箱等形式與內容的展現,讓冰粉們擁有更有趣、更好玩的體驗。

      在這次“有料茶研所”活動中,整個活動場地被設置為啵啵熊的奶茶研究室,在一進門的打卡墻處就能看到啵啵熊身著太空服迎接大家,邀請來客參與互動游戲,超大只的啵啵熊氣模豎立在快閃店一角,等待游客合影留念。啵啵熊的有料實驗室,不僅展示了啵啵熊多年對奶茶的研究成果,更設置了時光宇宙中的“時光便利店”供消費者購買周邊、手辦。其他兩大塊區域能量補給站、時光穿梭機,同樣是圍繞太空主題建立的功能區域。

      通過快閃店里新形象的各種展示與露出,讓到訪者們在游玩互動中,留下了更深刻的記憶,產生了更忠誠濃厚的好感,在潛移默化間完成了消費者心中品牌形象的升級和認知工作。冰雪時光通過這種“潤物細無聲”的方式,效果顯著地完成了品牌6.0升級形象的初步宣發造勢,這種巧妙而有效的IP塑造與推廣手法,值得借鑒和學習。

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