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      火爆!萌物軍團“探月計劃”大揭秘,IP聯名如何讓企業出圈

      2021-09-16 10:48:06    來源:榕城網    作者:   編輯:gb012

      聯名,就像兩種物質產生了奇妙的化學反應,牽動著眾潮人們蠢蠢欲動的心。近年來,品牌跨界聯名成為企業新品營銷、形象塑造的重要手段。中秋臨近,一款15個城市IP、企業IP聯名的月餅悄然走紅,這便是鄭州絨言絨語推出的萌物軍團“探月計劃”文創月餅。

      IP應用專家、鄭州絨言絨語創始人鄭淑介紹,發起這次聯名時,并沒有預料到會這么受歡迎。原計劃只做一款禮盒,但計劃發布之后,不斷有城市IP、企業IP強烈要求加入,最后參與IP達到15家,共推出紅、黃、藍三款禮盒。訂單量也激增十幾倍,但可惜月餅生產商正值忙季,無法接收太多訂單??梢哉f這款文創月餅既是爆款,又是限量款。

      9月10日至14日,萌物軍團“探月計劃”文創月餅完成全部發貨,從鄭州發往全國各地??蛻裟玫綄嵨锖蠓错憻崃?,好評如潮。新疆阿克蘇柯坪縣文旅局反饋,柯小駝正在走向更大的世界。河南平頂山郟縣文旅局表示,萌物月餅非常有創意,下次春節聯名,郟牛牛還要參加。河北綠珍食用菌總經理、吉祥物魏小耳IP主理人趙全軍說:“自從有了IP,企業喜報連連,文創月餅到公司后,一小時內全部搶光,員工贊不絕口。”天成系統尚玫仰說,緣小起大放異彩,萌物月餅有顏值、有口感、更有流量,這次聯名是參與城市、企業的多贏。

      萌物軍團“探月計劃”成功的背后,是絨言絨語對品質的極致追求。此次品牌聯名,遵循了四項商業規律:創意、質量、流量、服務。創意維度,萌物軍團月餅禮盒設計上,巧妙融入奔月傳說與航天元素,月餅設計采用萌物形象,整體浪漫大氣,實物精致可愛。質量維度,月餅生產商為鄭州福晶園,這是一家集月餅、蛋糕、面包、西點等美食生產及銷售與一體的現代化烘焙企業,在業界負有盛名,口感無可挑剔。流量維度,讓15家城市、企業相互導流,實現資源分享,達到IP影響最大值。服務維度,從設計、包裝、發貨、傳播,絨言絨語全流程負責,每一處細節都精益求精力求完美,讓客戶拿到實物后大呼驚喜。

      為確保萌物軍團“探月計劃”文創月餅及時發到客戶手中,絨言絨語團隊全員放棄休息,加班到深夜追趕工期。為讓客戶放心,絨言絨語對制作全流程進行動態直播。不少客戶看到后,紛紛為絨言絨語送上禮物,表示感謝。郟縣文旅局送來郟縣特產饸饹面。鄭州康園康復創始人張洛梅和暖心天使小象暖暖,貼心地送來了冰淇淋。初愛品牌創始人、小枕君IP主理人徐巍深夜送來30杯奶茶外賣。還有神秘朋友送來軟籽石榴??ǖ细咝瑯I專門派員工到現場幫助裝盒,上門提貨。一次IP聯名,牽動著無數人的心。

      “IP不是一個簡單的卡通形象,而是有人格、有能量的生命體,一旦IP的能量爆發,將會為企業帶來不可思議的改變!”鄭淑說道。這次萌物軍團“探月計劃”的IP聯名,讓參與城市、企業無不稱贊。這是絨言絨語IP應用的新嘗試,讓平時沒有關聯的城市、企業集結亮相,相互導流,既能發揮文創策劃和供應鏈管控的優勢,滿足產品和服務的個性化需求,又能有效控制成本,使IP流量價值放大。

      鄭淑表示,IP聯名的作用就在于品牌塑造年輕化、拓展新的受眾群體、創造更多新的可能。萌物軍團“探月計劃”文創月餅的成功,為IP創造了更高級的價值主張。下一階段,絨言絨語將利用專注IP系統21年的專業優勢,推出更多顏值在線、好玩有趣的文創新品,讓IP跨界聯名成為IP勢能爆發點,為城市文旅、中小企業發展賦能。

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