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      干貨滿滿!絨言絨語創始人鄭淑做客FM93.1《品牌會客廳》,暢談IP的力量

      2021-09-10 15:51:24    來源:財訊網    作者:   編輯:gb012
      9月8日 ,IP應用專家、鄭州絨言絨語創始人鄭淑受FM93.1鄭州經濟廣播之邀,做客《品牌會客廳》,與主持人肖桐、雅文一起講述創業故事,暢談IP力量,并結合新經濟時代的特征,就中小企業如何實現品牌IP升級、轉換賽道等問題分享觀點。

      節目開始,肖桐向鄭淑拋出問題,大眾日常所見的奧運會、全運會吉祥物,在IP文化中屬于什么位置?鄭淑介紹,體育賽事吉祥物是賽事IP的主要載體。賽事IP和動漫IP,是社會傳播最為廣泛的兩種,此外常見的IP還有企業IP、文旅IP、城市IP等等。相比于吉祥物,IP的概念更廣泛、更包容,與品牌資產的積累聯系更為緊密。

      鄭淑以自己策劃的原創IP大象奔奔為例,分享了IP的傳播應用渠道。大象奔奔的靈感來源于河南古為牽象之地的歷史,是一只熱愛家鄉、憨厚樸實、活力滿滿的綠色小象。奔奔以導游、豫劇演員、外賣小哥、垃圾分類宣傳大使等不同角色活躍于線上線下,表演功夫、唱豫劇、請人吃燴面,十分惹人喜愛。“我是河南人,我和奔奔一起為家鄉代言”活動,吸引了社會各階層人士的參與,反響熱烈?,F在,奔奔已經被帶到了20多個國家、30多個省市,把河南文化傳播給了世界。

      雅文向聽友分享了到絨言絨語參觀的感受,她談到,進入絨言絨語展廳,各種玩偶、玩具目不睱接,許多都是國際大IP,可以說是孩子的天堂。鄭淑表示,絨言絨語和國際大IP的合作,完全是靠過硬的品質一步步積累的口碑得來的。一直以來,絨言絨語對玩具的要求很高,最主要的是兩個健康:一個是實物健康,填充物必須是無公害、無污染、符合環保標準的材料,工藝必須精細;二是人格健康,因為大人眼中的玩具,就是孩子成長的伙伴。

      那么絨言絨語是怎么從玩具轉型到IP應用的?鄭淑介紹,當時國內的玩具加工產業,處于國際IP產業鏈的底端,掙的只是辛苦錢。為改變這種現狀,開始打造原創玩具IP,提出“打造中國人自己的毛絨品牌,讓世界與中國接軌”。后來,企業又進一步升級,專注于IP設計與應用服務。

      針對中小企業的品牌瓶頸,鄭淑談到,當固有客戶群體無法支撐企業業務,就必須增加新流量,開拓新市場,特別是成為消費主力的年輕人市場。而達成這一目標的有效辦法就是進行品牌IP升級,??一個的小小??吉祥物也能為企業來帶??無限可能。

      絨言絨語近期策劃了以萌物軍團“探月計劃”為主題的文創月餅,通過與中小企業做聯名,旨在相互導流,實現資源分享,達到IP影響最大值。此次萌物軍團“探月計劃”,正是讓這些平時沒有關聯的企業、城市集結亮相,相互導流。計劃推出后,大象奔奔作為團長,貓小財、緣小起、柯小駝、小象暖暖、延妮兒、小雞麥萌、大V鴨、嘰嘰吖吖、丹萌萌、穿鞋的天鵝、郟牛牛、福迪金金、魏小耳、丑小杜等各個IP踴躍參加。一塊小小的月餅,因為跨界聯名,以小成本撬動大流量,打造出了屬于中小企業自己的商業閉環。

      鄭淑認為,在新經濟時代,具有“互動、情感、價值觀”等人格化特征的IP,在占領消費者心智方面的優勢已越來越突出。IP不是大企業的專利,用IP為中小企業賦能大有可為。絨言絨語將利用專注IP系統21年的專業優勢,持續發力,幫助中小企業實現品牌IP升級,打開企業發展新格局。

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