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      超20萬人圍觀!小枕君首次亮相引爆全場,聽聽操刀人鄭淑怎么說

      2021-09-06 09:46:25    來源:壹點網    作者:   編輯:gb012

      一個準確的品牌IP定位可以讓企業少走彎路,一個錯誤的品牌IP定位則可能讓企業走上末路。9月1日,IP應用專家、鄭州絨言絨語創始人鄭淑在公開課“奔奔課堂”中,連線初愛品牌創始人、小枕君IP主理人徐巍,講述了小枕君誕生背后的故事,共探品牌IP定位成功之道。

      今年夏天,全球授權展·上海站在國家會展中心盛大舉辦。全球授權展是全球授權業的頂尖展會,小豬佩奇、哆啦A夢、海綿寶寶等 800個熱門IP群英聚會,嗨翻全場。出人意料的是,一個嶄新的IP——小枕君首次亮相,便博得滿堂喝彩?,F場IP狂歡大巡游中,軟萌可愛的小枕君當仁不讓,穩站C位,參展觀眾無不為之側目,紛紛上前與小枕君合影留念。在抖音平臺,一條隨手拍攝的小枕君巡游視頻,點擊率超20萬,評論400多條,網友各種花式追捧點贊不斷,可謂是萬千寵愛在一身。小枕君火了,火得一踏糊涂,火得猝不及防。

      小枕君是初愛家居推出的全新IP,由鄭州絨言絨語傾情創作。小枕君的成功秘訣是什么?徐巍表示,企業要做IP,首先要想明白,一個IP到底要解決企業中什么問題?最常見的情況是固有客戶群體無法支撐企業業務,必須招攬新客戶,增加新流量,所以要搶占先機,創造IP。小枕君的誕生,也是基于這樣的背景。然后是精準捕捉客戶需求。正如一句流行語所言,若她涉世未深,就帶她去看世間繁華;若她心已滄桑,就帶她去坐旋轉木馬。小枕君的人格設定濃縮到一個字就是懶,從貓的IP原型,到體型、眼睛、人偶步態,一切設定都遵循這一人格設定,所以受到Z世代的喜愛很容易理解。

      談及小枕君的形象設定,鄭淑表示,小枕君作為一個全新IP,延續了初愛家居的品牌理念,但擁有獨立的人格與精神內涵。在小枕君創作之初,就確認了枕頭、瞇眼等元素,緊抓懶的核心定位。而在創作之前,是長達半年的調研、共識、頭腦風暴。一切用數據說話,好的形象,不是讓設計師一個人冥思苦想,更不是隨便畫畫,而是從海量的數據推導、提煉出來的。小枕君的成功,是IP定位精準的成功,也是尊重客戶、尊重創作規律的成功。

      鄭淑總結道,品牌IP定位的成功,是企業成功的一半。如何提升品牌辨識度,賦予IP“有趣的靈魂”,需要結合企業主打業務與戰略規劃,進行詳細的調研,然后量體裁衣,精心創作,打造人格飽滿、具有獨創性的超級符號。只有這樣,才能在產品同質化越來越嚴重、競爭越來越激烈的當下脫穎而出。

      小枕君的橫空出世,擴展了初愛家居的IP序列,提升了品牌的親和力與體驗感。同時,小枕君作為絨言絨語團隊的力作,也再次彰顯了絨言絨語IP設計的實力與水準。在新經濟時代下,絨言絨語將繼續在IP設計與應用領域發力,幫助中小企業實現品牌IP升級,打造具有時代氣息與東方美學特征的IP精品。

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