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      成熟運營+年輕形象,冰雪時光持續推進品牌戰略

      2021-09-01 16:13:32    來源:晶報網    作者:   編輯:gb012

      擁抱騰訊王者人生當紅手游,發布周年紀念公仔盲盒,推出未來感十足的太空主題巴士......通過一波又一波的貼合當下潮流的宣傳攻勢,冰雪時光正逐步兌現著自己在周年慶時提出的口號“年輕更有料,暢飲好時光”。

      自創立以來,冰雪時光一直在品牌形象上著力頗多。目前品牌所采用的整體形象設計,源自于2019年意開平面設計有限公司為品牌量身打造的5.0升級計劃。在此次升級當中,冰雪時光完成了從logo形象、代表配色、slogan到店面設計、物料視覺等全面的再梳理,讓品牌整體形象貼合定位,更加趨于年輕化,更加凸顯時尚感與活力感,更具醒目的辨識度。

      在此次升級當中,最為矚目的變化,自然來自于啵啵熊這一形象的全新呈現。根據冰雪時光的品牌名稱與產品條線,提取出冰雪時光、冰雪冰川、北極熊、飲品杯等關鍵詞,從中選擇出呆萌可愛的北極熊作為logo升級方向,打造出了如今的品牌代言人的啵啵熊的形象。全新的IP形象具有高辨識度,使得品牌更生動活潑,富有靈性。隨著冰雪時光的不斷發展,今天的啵啵熊不止成為街頭巷尾常見的可愛攬客招牌,更是在品牌的各色文創產品、公眾號的日常運營當中成為了當之無愧的主角,代表冰雪時光品牌持續發聲。

      “我們需要不斷推進與積淀成熟的運營體系建設,打造出讓顧客可以享受到統一規格的產品,加盟商可以快速并入經營軌道的牢固架構與沉穩方案。”冰雪時光市場部負責人趙先生在峰會時曾說道,“但同時我們也必須不斷讓品牌煥發年輕態,更加貼近消費者的審美與心理,用更加年輕時尚的品牌形象,去贏得市場的認可。運營需要老成持重,品牌戰略則必須更具活力。”

      自疫情以來,線下運營與品牌推廣都受到了一定影響,但冰雪時光依然沒有停下品牌建設的步伐,發力移動端,注目外賣平臺,做好小程序,不只是為了舒緩門店運營的壓力,品牌戰略也借此機會進行了一次卓有成效的線上推廣。除了將品牌形象在線上充分展示之外,冰雪時光還專門為線上渠道生產了多項內容,例如外賣程序上的品牌宣傳動畫片、對上新文創產品的推廣與介紹、配合當期活動的啵啵熊特別繪制形象與海報等,讓冰雪時光的形象符號更加與品牌本身深度綁定,繼續加速從企業對品牌形象的年輕化詮釋到消費者對品牌的年輕化認同的轉變過程。

      到了今年,隨著國內情況的平穩,線下市場也逐漸重回生機,冰雪時光抓住時機,繼續宣傳與推進年輕化的品牌策略。今年年中針對游戲玩家群體,與騰訊王者人生合作的五五開黑節聯動活動;針對喜好收集的“冰粉”群體,七周年文創公仔盲盒的成功發售與快速售罄;七夕時針對情侶,舉辦的特供產品上新與優惠活動;針對喜歡打卡的潮流用戶,設計推出的主題太空巴士門店......冰雪時光用一個又一個充滿玩心與活力、貼近市場與消費者群體的活動,不斷拉近與年輕消費者的距離,完善自身在消費者心中的品牌印象。

      體系建設上沉下心來行穩致遠,品牌戰略上大起膽子昂揚前行,既要老成持重,又要年輕無敵。目前而言,冰雪時光推進年輕態品牌戰略的效果,已經從發展速度和運營成績當中得到了充分的證實與肯定。在當前這個消費習慣與消費場景都已發生極大變化的新市場環境下,冰雪時光將如何繼續邁步向前,值得觀察與參考。

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