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      大象奔奔潮牌文創:一件T恤穿出生活態度

      2021-08-18 10:33:23    來源:榕城網    作者:   編輯:gb012
      近年來,文創潮牌、國風潮牌、知名IP跨界聯名產品不斷涌現,在市場上掀起一陣潮牌風。不僅廣受年輕人歡迎,釋放出了巨大的商業價值,其中的文化創意色彩也讓人耳目一新。近日,鄭州絨言絨語推出大象奔奔首款限量T恤衫,拉開進軍文創潮牌市場的序幕。

      新時代經濟下,Z世代年輕人已經成為市場消費的主力,文創產品只有精準把握年輕人的心智與審美,才能占領市場。以前的消費群體,往往走向實用與奢侈的兩極。而追求個性的Z世代,喜歡“好看的皮囊”,更愛“有趣的靈魂”,與沉迷大品牌相比,更喜歡一見鐘情、小而美、IP人格化。

      這款大象奔奔T恤衫,即瞄準了Z世代年輕人的生活狀態與人生態度。設計理念沒有一味追求高端,取悅光鮮亮麗的時尚男女、 成功人士,而是表現當代年輕人的精神狀態。“黑色星期一”的主題,沒有過飽和的正能量,但也不玩世封閉,有的只是真實、清醒、寬容。顯示了設計方的平等意識與人文關懷。

      T恤衫以大象奔奔基礎形象、涂鴉線條勾勒與X表情符號融合,以獨特的視角表達新一代青年人精神。主體采用大膽的黑白撞色,對比鮮明,主體形象從粗體英文字母背景中沖出,呈現出十分炸裂的視覺效果。袖口與衣擺處的兩條斜線,像兩條刪除線,也像兩根琴弦。代表著年輕人拒絕被世界粗暴定義的態度,也代表著享受生活的快意。

      據鄭州絨言絨語創始人、大象奔奔總策劃人鄭淑介紹,大象奔奔是絨言絨語推出的原創IP形象,其靈感來源于河南古為牽象之地的歷史,是一只熱愛家鄉、憨厚樸實、活力滿滿的綠色小象。近年來,奔奔以導游、豫劇演員、外賣小哥、垃圾分類宣傳大使等不同角色活躍于線上線下,他表演功夫、唱豫劇、請人吃燴面,是個煙火氣十足,沒有距離感的小象。這次奔奔以“打工人”的形象出現在T恤衫上,沒有任何違合感,顯得十分接地氣。

      鄭淑表示,當前中國正值產業升級,由“中國制造”走向“中國創造”的關鍵時期。打造知名IP,為品牌注入人格與靈魂,一直是絨言絨語的努力方向。大象奔奔T恤衫,以及同期推出的萌物軍團植物精油貼等,是絨言絨語實現創意與消費的深度鏈接的重要開端。大象奔奔系列文創產品,將持續不斷地做下去,回饋消費者的喜愛,向世界展示中國文創、河南文創的智慧與力量。

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