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      深化記憶,樹立形象,冰雪時光以IP賦能品牌發展

      2021-07-20 09:35:28    來源:財訊界    作者:   編輯:gb012

      我國茶飲市場龐大,同質化現象明顯,茶飲品牌如何在傳播中給顧客留下深刻印象,是一個值得企業深度思考的問題。近年來,IP形象作為傳播企業文化與品牌理念,增強大眾對品牌的好感度與忠誠度的優秀載體,正越來越被重視。

      品牌IP,是消費者對品牌認知的一個標志,一個獨特的品牌形象是連接消費者和品牌之間的一座橋梁。想要成功打造品牌IP形象,除了突出品牌本身的風格之外,還要有區別于其他品牌的辨識度。冰雪時光自進入茶飲市場以來,就注重專屬品牌的打造,全力打造出的IP形象——來自冰雪世界的啵啵熊,憑借呆萌可愛的形象迅速俘獲人心,在眾多茶飲品牌競爭中脫穎而出,走進大眾視野。

      設計的靈感源于品牌對自身的精準定位。“啵啵熊”簡單、呆萌的形象容易讓人記住,具有較高辨識度。并且白熊形象會讓人迅速聯想到北極的冰雪世界,讓人從心里上產生涼爽感覺,這與“冰雪時光”品牌名稱暗暗相合。

      品牌IP形象確定以后,就需要考慮IP形象的傳播方式與傳播力度,畢竟人的記憶是有限的。想在眼花繚亂的品牌中被人注意到并留下記憶,IP形象就必須具備一定的活躍度和影響力。在這一方面,冰雪時光的做法可圈可點,從整體門店的布局,到杯裝的細節設計,啵啵熊總是恰到好處地出現在顧客視野里。以潤物細無聲的方式把IP融入到環境與產品當中,這種讓消費者觸摸得到的IP形象轉化方式,也是最能影響消費者心理的方式。

      線下門店鋪陳用心良多,線上同樣玩法頻出不窮。像是冰雪時光小程序中,自助點餐過場頁面的啵啵熊動畫展示,餓了么店鋪頁面上的定格動畫,都在不斷強化冰雪時光品牌和IP符號之間的聯系。同時,公眾號中以啵啵熊為主角的故事線和事件,不斷豐富立體IP啵啵熊的人格,間接輔助品牌好感度的提升,為冰雪時光提高產品價值,輸出品牌文化。

      品牌賦予IP生命力,IP扮演著品牌的情感載體。冰雪時光通過良好的IP形象和導入方式,既發揮了IP的價值,傳遞出品牌文化,也強化了品牌的記憶,觸及到了消費者精神層次的消費需求,打造出一個“茶飲+IP”的經典案例。

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