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      IP助推品牌升級!絨言絨語創始人鄭淑受邀參加天成總裁系統培訓會

      2021-05-21 14:40:01    來源:財訊網    作者:   編輯:gb012

      5月18日,在北京舉行的天成總裁影響系統培訓會上,IP應用專家、絨言絨語創始人鄭淑就“IP+時代,品牌升級和發展”的話題作了重要分享。

      現在的流行元素有什么?每個人都有不同的答案,但是有一個詞一定會脫穎而出,那就是IP。“IP就是知識產權,它能夠將某一類型的東西轉化為一系列產業化的產品。以IP為起點,產品、品牌、渠道、用戶等商業元素與IP連接形成場景化的解決方案,賦能商業,同時IP價值不斷沉淀,會形成新的商業反哺。”鄭淑在分享中說到。

      如今,90后、00后已然成為市場消費主力,品牌IP化發展也已經成為一種趨勢和必然。從阿里CVI體系的搭建,到美團袋鼠耳朵火爆全網,再到京東狗、蘇寧獅、國美虎,國內企業IP的不斷崛起正暗合了這一點。

      “五菱宏光3萬多元的‘老頭樂’——宏光MINI EV,上線200天超20萬銷量,成功問鼎全球小型電動車銷售排行榜,成了全網關注的焦點。其中90后用戶占比達到72%,女性車主占比超過60%,如今MINI EV已經將‘潮創’文化形成了一個特色文化符號。”鄭淑結合實例,生動形象地進行講解。

      在鄭淑看來,品牌IP化可以降低傳播成本,提高傳播效率,強化連接的粘性,可以讓企業與用戶產生精神共鳴,有利于構建品牌與用戶之間持續的高粘性、強關系。因為品牌IP化,就意味著品牌可以成為一個優質的內容源,提供持續的優質內容,這樣可以引發與用戶的持續關注和互動。

      作為專注IP行業21年的資深專家,鄭淑有豐富的IP設計、應用及實戰運營經驗。她親自操盤的河南萌物大象奔奔,自誕生以來就備受社會各界矚目,多次受邀參加各種大型會議和活動,足跡遍布全球30多個國家;攜團隊創建的吉祥物學院,吸納了來自全國各地的IP萌物;發起的中國萌物節,備受業界好評。“立足IP行業,助推中小民營企業實現品牌升級,為中華文化偉大復興貢獻一份自己的綿薄之力,于我來說,是一件非常自豪的事情。”鄭淑說到。

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