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      絨言絨語吉祥物學院:企業吉祥物10大應用技巧

      2021-03-12 11:42:18    來源:財訊網    作者:   編輯:gb012

      一個成功的吉祥物,對于企業來說意義重大。它憑借呆萌、可愛的形象不僅能夠快速拉品牌與客戶之間的距離,更能助力品牌花更少的錢達到事半功倍的傳播效果。但是培養一個成功的吉祥物卻并不容易,本文將從絨言絨語吉祥物學院的實際案例,分析企業吉祥物的10大應用技巧。

      多用廣用,時時傳播

      企業設計出一個滿分的吉祥物形象,只是一個開端。吉祥物就像是一個孩子,要生更要養!怎么養?就是要不遺余力地重復應用+傳播。只有真正做到了多用廣用,時時傳播,才能加深消費者對它的認知和認可,最終形成品牌的無形資產。

      新時代經濟下,每個人都是媒體,每一個物件都是媒體,要把自己的媒體充分利用起來,多用廣用的同時,做到時時傳播。蜜雪冰城對吉祥物雪王的應用,非常值得學,在店面的卷閘門上刷上雪王的超級符號,這樣雖然店會打烊,廣告卻24小時不會停。

      統一視覺,強化印象

      企業吉祥物并不只是一個卡通形象那么簡單,它是品牌、產品和營銷凝聚而成的視覺及情感符號,其本質是一個品效提升工具,通過吉祥物元素在各個方面的延展和應用,可以讓品牌視覺形象快速統一、加強,讓品牌變得更好認,更易記,在競爭中脫穎而出,占領用戶心智。

      絨言絨語為永強農業全權打造的吉祥物大V鴨,在辦公系統方面的應用非常到位。永強農業以大V鴨為核心元素開發了工裝T恤、帽子、桌旗、筆記本、鼠標墊、抽紙盒等各種辦公用品,有效統一了品牌視覺,強化了品牌形象。

      跨界聯合,共享資源

      注意力稀缺的全傳播時代,企業不僅要思考如何將自己的產品變成IP的舞臺,還要思考如何把自己當成IP跨界別人的舞臺,會折騰和被折騰都將成為品牌的資本,而吉祥物IP正是資本運營的抓手。

      IP設計大師“錢江蓋飯”老師的自有吉祥物貓爪牛,與知名毛巾品牌初愛聯名,不僅形成了品牌IP之間的互相聯動,更借助對方的臺推動了自己品牌吉祥物的曝光和傳播,實現了流量共享和資源共享。

      內化外化,維系情感

      吉祥物對企業發展具有內化與外化兩種作用,內化作用表現為增強企業內部員工活力、凝聚力,從而更好地深化企業與員工的情感紐帶。外化作用主要以吉祥物的虛擬形象活化企業形象,縮短企業與受眾的心理距離,建立、維護良好的客戶關系。

      消費者不可能對一個生硬的LOGO產生感情,但面對呆萌可愛的品牌吉祥物就不一樣了,它人格化的特征能不知不覺打破消費者的心理防線,滿足消費者的情感訴求,甚至成為消費者某一部分的心里寄托。

      絨言絨語為康園康復創作的吉祥物小象暖暖,不僅僅是康園的品牌吉祥物,更是康園孩子們最好的玩伴,是他們勇敢堅強的情感中堅。

      商業推廣,衍生變現

      品牌吉祥物之所以在營銷中如此受歡迎,因為它不僅能夠幫助溝通和反饋,滿足情感訴求,同時還能廣泛延展,促進變現。以吉祥物為核心元素開發的系列衍生品,融入了更多的創意和情感,更容易獲得消費者的認可,傳播品牌的同時,促進品牌變現。

      社會活動,助力傳播

      吉祥物經常參與企業文化所要求的社會公益活動,不僅有利于社會的發展,也能使品牌吉祥物的影響力大大增加,使消費者通過吉祥物進一步認識企業,理解它的經營理念,在消費者心中樹立起企業的形象,傳達出產品的特、質量等信息,從而塑造出優良的企業形象。

      禮品贈品,無形廣告

      吉祥物形象化的特征,使得它可以被設計在不同的載體上,像空調被、抱枕、水杯、裝飾掛件、毛絨公仔擺件等,以吉祥物為核心元素設計的相關產品也更容易被消費者接受和認可,呆萌可愛的形象能迅速捕獲人心,再加上真真切切的實用,足以讓人愛不釋手,無形中加深品牌在客戶心中的印象。

      微表情傳播,社交新風尚 

      現在的微信里,各種風格的微表情正成為人們聊天過程中必不可少的工具。簡單的表情符號不僅能迅速表達特定的情緒,適應互聯網快捷交流的需要,而且更加生動有趣,幫助還原真實社交場景。絨言絨語為郟縣吉祥物郟牛牛打造的一系列微表情,不僅萌動有趣,適用場景廣泛,還非常迎合今年的牛年主題,在眾多微表情里,備受歡迎。

      公共傳播,無處不在

      永強農業以大V鴨為核心元素制作了汽車車貼,有效提高了永強農業及大V鴨的曝光度和影響力;柯坪則以柯小駝的身份創建了柯小駝足球隊,制作了統一的隊服,并且將柯小駝的形象應用在了戶外的公共傳播上,不僅對外傳播了柯坪的特色,也強化了外界對柯坪的印象。

      由此不難看出,企業吉祥物形象還可以應用在各種公共傳播的渠道上,以擴大和傳播品牌的影響力。

      事件營銷,擴大影響

      通過塑造品牌吉祥物獨立人格的IP形象,品牌就能夠圍繞吉祥物這個主角和載體,自主地制造一些事件營銷,不論是熊本熊走失事件營銷,還是小象暖暖因為一封求助信而聯合萌物軍團向社會愛心人士發起倡議書,呼吁社會各界共同關注特殊人群的聽力健康問題,都是非常成功的營銷事件,不僅趣味和生動滿分,同時也讓品牌更有溫度。

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