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      絨言絨語鄭淑:新經濟時代下,如何用IP賦能品牌升級

      2020-12-24 15:59:29    來源:榕城網    作者:   編輯:gb012

      新經濟時代下,如何實現品牌升級進而帶動品牌傳播?如何不多花錢做大品牌影響力?這是眾多企業都在探尋的問題。12月23日下午,在鄭州星悅酒店舉行的“企業分享沙龍”上,鄭州絨言絨語吉祥物文化傳播有限公司董事長鄭淑分享了IP賦能品牌升級的觀點和實操案例。

      作為20年專注于吉祥物IP定制與應用的行業專家,鄭淑帶領團隊創建了吉祥物學院,并發起了中國萌物節,獻禮家鄉的河南萌物大象奔奔一經推出就廣受追捧。

      提到品牌升級,她分享了一個關鍵概念——吉祥物IP。什么是IP?“IP,即知識產權。品牌吉祥物IP就是通過對一個品牌的文化、元素、顏色、辨識度等元素的提煉,把一個品牌具象表達的超級符號。這個超級符號是用來解決品牌辨識、區隔、傳播、溢價、互動、代言等問題的工具與載體。”鄭淑解釋道。

      那究竟如何才能借用IP賦能品牌升級呢?鄭淑表示,新經濟時代下,企業想做好品牌,必須讀懂Z世代,看懂新趨勢!目前的市場主力軍是90、00的新一代,只有了解了他們的需求和喜好,才能更好地把握住新的消費趨勢。

      “從日本超級IP熊本熊到國內的京東狗和天貓的貓,以及近年國潮、文創產品的興起,吉祥物IP展現出了巨大的變現能量,這是新經濟時代下的新趨勢。”鄭淑激動地說。

      諸多品牌的成功案例表明,吉祥物IP不僅僅是一個企業的符號,它更是聚焦品牌資源和優勢,擴大品牌傳播的人格化載體,借助吉祥物IP,企業能更有效地凝聚品牌資源,助力品牌升級,花更少的錢達到事半功倍的傳播效果!

      這也是為什么現在越來越多的企業開始爭相設計推出自己的吉祥物,因為越早搶占行業IP符號,在營銷上就越有先入為主的優勢。

      絨言絨語吉祥物定制,20年專注吉祥物定制設計和應用,年產量超1000萬只。作為行業典范,曾先后服務于天貓、京東、百度、網易、建設銀行、民生銀行、阿五等國內龍頭企業,累計為世博會、民運會等177次大型賽事設計提供文創內容;為少林寺、菏澤牡丹、新疆阿克蘇、烏爾禾影視城、甘肅張掖、安徽永強農業等提供吉祥物設計全案服務;為綠博園、張掖山丹軍馬場、三亞亞龍灣、建業電影小鎮等知名景點設計旅游衍生品。絨言絨語言設計的原創形象還被《離婚律師》《虎媽貓爸》《海棠依舊》《辣媽正傳》等多部電視劇運用。

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